���� ���� Maius.Ru

Подписка

������� ������

��������

Самые успешные маркетинговые компании России, согласно АКАР и РАМУ

Автор: |
Рубрики:
Новости

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) провели исследование финансовых показателей ведущих маркетинговых компаний России за 2009 год. Опубликованная информация основывается на данных, полученных от самих агенств и подтвержденных документально.

unitedwestand Самые успешные маркетинговые компании России, согласно АКАР и РАМУ
Всего в исследовании приняло участие 25 компаний, специализирующихся в различных сферах маркетинга и рекламы. Первое место досталось агенству «Action!», которое концентрирует львиную долю своего внимания на торговом маркетинге (Trade marketing).

Второе место занимает «BE!MА», придающее значение, как стимулированию покупательского спроса (Consumer Promotion), так и событийному маркетингу (Event marketing), так и торговому маркетингу (Trade marketing).

На третьем месте компания «Orange», предоставляющая все виды маркетинговых услуг: прямой маркетинг (Direct marketing), POSM & In-Store Visual Communications (сувенирная продукция), цифровой маркетинг (Digital  marketing), Consumer Promotion, Event marketing, Trade marketing и интегрированные коммуникации.

Popularity: 10% [?]

В Бразилии проходит рекламная кампания новых денежных купюр

Автор: |
Рубрики:
Новости

В Бразилии собираются заменить старые денежные купюры местной валюты – реала. Об этом Центральный Банк объявил еще в феврале 2010. Замена старых денег новыми необходима для предотвращения их от подделок и повышения удобства для людей с ослабленным зрением.

В поддержку новых банкнот государство выпустило рекламу. Сюжет: жена попрекает мужа в том, что он не купил продуктов и в доме пустой холодильник. Муж отвечает ей, что новый дизайн купюр реала настолько привлекателен и удобен, что ему не хочется расставаться с деньгами. В конце рекламного ролика свет в их доме гаснет, вероятно, за неуплату по все той же причине.

Рекламная кампания проводится по всей Бразилии. Жители страны могут получить подробную информацию о новых банкнотах на официальном сайте Центрального Банка Бразилии.

Popularity: 2% [?]

Брендинговое агенство Tatil Design обвиняют в плагиате за разработку логотипа Олимпиады 2016

Автор: |
Рубрики:
Новости

2rio1-300x390 Брендинговое агенство Tatil Design обвиняют в плагиате за разработку логотипа Олимпиады 2016 2rio2-300x81 Брендинговое агенство Tatil Design обвиняют в плагиате за разработку логотипа Олимпиады 2016 После того, как 2 октября 2009 года право проведения летних Олимпийских игр 2016 отдали бразильскому мегаполису Рио-де-Жанейро, множество инвесторов выстроились в очередь, чтобы заработать на одном из самых популярных спортивных соревнований. Не оказались в стороне и рекламные компании. Олимпиаде в Рио нужен был оригинальный логотип, и организаторы игр выставили проект бренда на тендер.

140 дизайнерских агентств боролись за получение права на разработку логотипа будущих Олимпийских игр. В результате тендер выиграло бразильское брендинговое агентство Tatil Design. И вот в начале 2011 года, спустя несколько месяцев, разработчики представили всему миру свою концепцию.

В основу логотипа вошли три стилизованные человеческие фигуры зеленого, оранжевого и синего цветов,  слитые между собой воедино. Его создатели, таким образом, пытались отразить четыре особенности Олимпиады 2016, которые ожидают приезжих болельщиков и спортсменов: богатое разнообразие, буйство природы, возбуждающую энергию и особый олимпийский дух, присущий Бразилии.

Однако не всем пришлось по душе лицо Олимпийских игр в Рио. Общественный благотворительный фонд США Telluride Foundation обвинил брендинговое агентство Tatil Design в плагиате. Дело в том, что, по мнению представителей фонда, логотип Олимпиады 2016, разработанный бразильскими дизайнерами, является копией логотипа организации Telluride, в основе которого лежит картина «Танец», написанная великим французским художником Анри Матиссом.

Организаторы Telluride Foundation призывают Tatil Design изменить логотип Олимпийских игр. Если дело дойдет до суда, и иск американцев будет удовлетворен, то бразильская брендинговая компания потеряет свою репутацию, а вместе с ней и клиентов.

Руководитель Tatil Design Фред Гелли утверждает, что его агентство провело тщательное исследование брендов, представленных на рынке, чтобы создать собственную уникальную концепцию. Непонятно почему, но знак благотворительного фонда Telluride Foundation не был принят во внимание. Гелли признает, что два логотипа действительно похожи друг на друга. Однако он категорически отрицает вероятность плагиата. Кроме того, глава Tatil Design не согласен с утверждением о сходстве лого Олимпиады с картиной Анри Матисса «Танец».

Скорее всего, это совпадение, вызванное недостаточно проработанным брендинговым исследованием со стороны бразильского агентства. Хотя, если разбираться в деталях, то критика в сторону нового логотипа не совсем оправдана, так как идея у двух противопоставленных изображений разная. В случае Tatil Design – это образы, отображающие спорт. У Telluride Foundation – это хоровод, указывающий на единство людей различных национальностей. Однако, в любом случае, американцы не преминули тем, чтобы создать себе отличный PR за счет ошибки дизайнеров, и преуспели в этом.

Промо-ролик Олимпийских игр 2016 в Рио-де-Жанейро

Popularity: 3% [?]

Яндекс организует кампанию по георекламе с помощью сервиса «Яндекс. Карты»

Автор: |
Рубрики:
Новости

В среду, 26 января, российская ИТ-компания Яндекс представила пользователям Интернета свой новый коммерческий проект: рекламу на «Яндекс. Картах». С помощью этой услуги любая организация может подать заявку на размещение адреса своего офиса в справочнике поисковой системы Яндекс и, соответственно, на электронной географической карте. Кампания получила название георекламы.

126771_1219666522 Яндекс организует кампанию по георекламе с помощью сервиса «Яндекс. Карты»

Теперь многие предприятия малого, среднего и крупного бизнеса могут заявить о своем местонахождении с помощью «Яндекс. Карт». При поисковом запросе какого-либо типа организаций на карте указывается их местоположение с помощью специального знака (круг с номером). Каждой запрашиваемой фирме присуждается порядковый номер, под которым она отображена в списке рузультатов поиска. Кликнув на круг с номером, появляется окно с информацией об этой организации. (more...)

Popularity: 3% [?]

Реклама презервативов на ТВ и в Интернете

Автор: |
Рубрики:
Новости

Какова причина отсутствия рекламы презервативов на российском телевидении? Этот вопрос задают многие маркетологи и рекламные критики. Некоторые намекают на социальные программы по увеличению рождаемости населения страны. С того момента, как 2007 год в России был объявлен годом ребенка, а пообещали за рождение второго чада пособие в размере 250 000 рублей (на то время около $ 10 000), тут и начались проблемы с рекламой «изделия номер два», — считают некоторые (изделием номер одни еще в советские времена шутливо называли противогаз).

В первой пятилетке 21 века дела с рекламой презервативов обстояли намного лучше. Она регулярно появлялась в эфирах федеральных телеканалов, в газетах и на радио. Позиционировался этот вид контрацептивов, как главный способ профилактики СПИДа, ВИЧ и других заболеваний, передающихся половым путем.

«К вам граф Орлов! С визитом!», — фраза из рекламного ролика, которая была крылатой еще пять лет назад, стала постепенно выходить из обихода. После злосчастного для презервативов 2007 ситуация немного улучшилась в следующем году. Согласно данным исследовательской компании TNS, в 2008 рекламные видеоролики брендов Durex, Contex и Life Styles появлялись в эфире 71 раз. В прессе и в наружной рекламе регулярно фигурировал Contex. Торговая марка Vizit, в свою очередь, ограничилась одной лишь прессой. (more...)

Popularity: 4% [?]

Оператор сотовой связи AT&T произвел хитрый маркетинговый трюк по «модернизации» связи

Автор: |
Рубрики:
Новости

5 января 2011 сотовый оператор AT&T осуществил модернизацию своей связи с наименьшими возможными затратами, изменив 3 G на 4 G, просто переименовав ее.  Таким образом, одна из самых продвинутых и популярных компаний в области мобильной связи сделал термин «4 G» еще более бессмысленным.

4g1 Оператор сотовой связи AT&T произвел хитрый маркетинговый трюк по «модернизации» связи

Посредством ребрендинга с 3 G на 4 G, AT&T пытается стимулировать спрос потребителей на смартфоны с лейблом 4 G, которые можно приобрести в центрах продаж компании.

По информации Wall Street Journal, AT&T не понесет никакой ответственности за подобный маркетинговый трюк, так как Международный Союз Телекоммуникаций до сих не определил точные стандарты связи 4 G. От представителей AT&T поступило ехидное заявление о том, что их маркетинговая политика поможет ускорить процесс установления критериев для 4 G.

Popularity: 3% [?]

Новогодняя реклама от ритейлера бытовой техники и электроники «Эльдорадо»

Автор: |
Рубрики:
Новости

Иногда есть вещи, которые невозможно выразить словами. К ним относятся доброта, домашний уют, радость. Маркетологи российской сети бытовой техники и электроники «Эльдорадо» взяли это на заметку и создали серию видеороликов, сопровождающихся одной лишь музыкой. Короткий рекламный текст, искусно составленный копирайтерами, может быть, и не помешал. Но получилось то, что получилось. И вышло совсем неплохо.

Данный видеоролик является частью предпраздничной рекламной кампании «Эльдорадо». Укороченная версия рекламы транслируется по телевидению, а полную версию можно найти в Интернете, в моем блоге, например (см. выше).

Реклама создана специально для показа в новогодние и рождественские праздники. Она призывает потребителей покупать подарки для своих любимых, родных и близких людей только в «Эльдорадо». В конце видеоролика все-таки присутствует слоган: «Так просто жить лучше!»

Popularity: 4% [?]

Первый канал не показывал рекламу в Новый год

Автор: |
Рубрики:
Новости

ort Первый канал не показывал рекламу в Новый годПарадокс: лучшая реклама — это ее отсутствие. Не секрет, что не смотря на огромный прогресс, который сделала реклама, многие ее до сих пор недолюбливают. Они испытывают неприязнь к «двигателю торговли», когда он прерывает телепередачу или фильм на самом интересном месте.

Но в новогоднюю ночь рекламы на ОРТ не было, и от этого аудитория Первого канала только возросла. Как сообщало ранее руководство телеканала, реклама будет отсутствовать в период с 31 декабря 2010 по 1 января 2011 включительно. Рекламы действительно не было, и это повысило популярность ОРТ в новогоднюю ночь.

Этот прием сотрудники канала используют уже пятый год подряд, привлекая большую часть аудитории, количество которой и так повышается в новогоднюю ночь. Остается только разобраться, что это: жест доброй воли руководства ОРТ или хитрый маркетинговый ход?

Popularity: 3% [?]

Социальна сеть «В контакте» отказывается от размещения баннеров с коммерческой рекламой

Автор: |
Рубрики:
Новости

Социальна сеть «В контакте» не продлила контракт с сейлс-хаусом «Медиа плюc», который входит в состав холдинга «Европейской медиа группы». С 2008 года именно «Медиа плюc» монополизировал рынок продажи баннеров на интернет-страницах «В контакте».

vkontakte-v Социальна сеть В контакте отказывается от размещения баннеров с коммерческой рекламой

Теперь, по словам исполнительного директора этой социальной сети, Льва Левиева, «В контакте» будет размещена только контекстная реклама. Каждый баннер должен будет соответствовать содержанию, который предлагает сайт свои пользователям.

Таким образом, самая популярная сеть в России полностью отказывается от размещения баннеров с коммерческой рекламой в пользу таргетированной (контекстной). Причиной этому послужили маркетинговые исследования сотрудников сети «В контакте», по прогнозу которых прибыль от контекстной рекламы сравняется с прибылью от размещения коммерческих баннеров уже в середине 2011.

Лев Левиев выражает уверенность в том, что будущее за таргетированными объявлениями (сответствующими целям и интересам пользователей).

Popularity: 7% [?]

Анализ маркетинговой кампании основателя Википедии Джимми Уэйлса

Автор: |
Рубрики:
Мастер-класс

В ноябре 2010 года основатель сайта Википедия Джимми Уэйлс обратился к пользователям данного информационного Интернет-ресурса с просьбой пожертвовать какую-нибудь сумму денег на поддержание сайта в следующем году. Невероятно, но еще до наступления нового года Уэйлсу удалось собрать $ 16 млн.

a_personal_appeal_from_wikipedia_founder_jimmy_wales_Infinite_Picdump_8-s600x356-106196 Анализ маркетинговой кампании основателя Википедии Джимми Уэйлса
В чем секрет такой успешной маркетинговой кампании, организованной основателем Википедии? Все было продумано с самого начала. Призыв Интернет-пользователей к благотворительности – это не крик души Джимми Уэйлса, а хорошо спланированная акция. (more...)

Popularity: 6% [?]