Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) провели исследование финансовых показателей ведущих маркетинговых компаний России за 2009 год. Опубликованная информация основывается на данных, полученных от самих агенств и подтвержденных документально.
Всего в исследовании приняло участие 25 компаний, специализирующихся в различных сферах маркетинга и рекламы. Первое место досталось агенству «Action!», которое концентрирует львиную долю своего внимания на торговом маркетинге (Trade marketing).
Второе место занимает «BE!MА», придающее значение, как стимулированию покупательского спроса (Consumer Promotion), так и событийному маркетингу (Event marketing), так и торговому маркетингу (Trade marketing).
На третьем месте компания «Orange», предоставляющая все виды маркетинговых услуг: прямой маркетинг (Direct marketing), POSM & In-Store Visual Communications (сувенирная продукция), цифровой маркетинг (Digital marketing), Consumer Promotion, Event marketing, Trade marketing и интегрированные коммуникации.
В среду, 26 января, российская ИТ-компания Яндекс представила пользователям Интернета свой новый коммерческий проект: рекламу на «Яндекс. Картах». С помощью этой услуги любая организация может подать заявку на размещение адреса своего офиса в справочнике поисковой системы Яндекс и, соответственно, на электронной географической карте. Кампания получила название георекламы.
Теперь многие предприятия малого, среднего и крупного бизнеса могут заявить о своем местонахождении с помощью «Яндекс. Карт». При поисковом запросе какого-либо типа организаций на карте указывается их местоположение с помощью специального знака (круг с номером). Каждой запрашиваемой фирме присуждается порядковый номер, под которым она отображена в списке рузультатов поиска. Кликнув на круг с номером, появляется окно с информацией об этой организации. (more...)
5 января 2011 сотовый оператор AT&T осуществил модернизацию своей связи с наименьшими возможными затратами, изменив 3 G на 4 G, просто переименовав ее. Таким образом, одна из самых продвинутых и популярных компаний в области мобильной связи сделал термин «4 G» еще более бессмысленным.
Посредством ребрендинга с 3 G на 4 G, AT&T пытается стимулировать спрос потребителей на смартфоны с лейблом 4 G, которые можно приобрести в центрах продаж компании.
По информации Wall Street Journal, AT&T не понесет никакой ответственности за подобный маркетинговый трюк, так как Международный Союз Телекоммуникаций до сих не определил точные стандарты связи 4 G. От представителей AT&T поступило ехидное заявление о том, что их маркетинговая политика поможет ускорить процесс установления критериев для 4 G.
Иногда есть вещи, которые невозможно выразить словами. К ним относятся доброта, домашний уют, радость. Маркетологи российской сети бытовой техники и электроники «Эльдорадо» взяли это на заметку и создали серию видеороликов, сопровождающихся одной лишь музыкой. Короткий рекламный текст, искусно составленный копирайтерами, может быть, и не помешал. Но получилось то, что получилось. И вышло совсем неплохо.
Данный видеоролик является частью предпраздничной рекламной кампании «Эльдорадо». Укороченная версия рекламы транслируется по телевидению, а полную версию можно найти в Интернете, в моем блоге, например (см. выше).
Реклама создана специально для показа в новогодние и рождественские праздники. Она призывает потребителей покупать подарки для своих любимых, родных и близких людей только в «Эльдорадо». В конце видеоролика все-таки присутствует слоган: «Так просто жить лучше!»
Парадокс: лучшая реклама — это ее отсутствие. Не секрет, что не смотря на огромный прогресс, который сделала реклама, многие ее до сих пор недолюбливают. Они испытывают неприязнь к «двигателю торговли», когда он прерывает телепередачу или фильм на самом интересном месте.
Но в новогоднюю ночь рекламы на ОРТ не было, и от этого аудитория Первого канала только возросла. Как сообщало ранее руководство телеканала, реклама будет отсутствовать в период с 31 декабря 2010 по 1 января 2011 включительно. Рекламы действительно не было, и это повысило популярность ОРТ в новогоднюю ночь.
Этот прием сотрудники канала используют уже пятый год подряд, привлекая большую часть аудитории, количество которой и так повышается в новогоднюю ночь. Остается только разобраться, что это: жест доброй воли руководства ОРТ или хитрый маркетинговый ход?
Социальна сеть «В контакте» не продлила контракт с сейлс-хаусом «Медиа плюc», который входит в состав холдинга «Европейской медиа группы». С 2008 года именно «Медиа плюc» монополизировал рынок продажи баннеров на интернет-страницах «В контакте».
Теперь, по словам исполнительного директора этой социальной сети, Льва Левиева, «В контакте» будет размещена только контекстная реклама. Каждый баннер должен будет соответствовать содержанию, который предлагает сайт свои пользователям.
Таким образом, самая популярная сеть в России полностью отказывается от размещения баннеров с коммерческой рекламой в пользу таргетированной (контекстной). Причиной этому послужили маркетинговые исследования сотрудников сети «В контакте», по прогнозу которых прибыль от контекстной рекламы сравняется с прибылью от размещения коммерческих баннеров уже в середине 2011.
Лев Левиев выражает уверенность в том, что будущее за таргетированными объявлениями (сответствующими целям и интересам пользователей).
В ноябре 2010 года основатель сайта Википедия Джимми Уэйлс обратился к пользователям данного информационного Интернет-ресурса с просьбой пожертвовать какую-нибудь сумму денег на поддержание сайта в следующем году. Невероятно, но еще до наступления нового года Уэйлсу удалось собрать $ 16 млн.
В чем секрет такой успешной маркетинговой кампании, организованной основателем Википедии? Все было продумано с самого начала. Призыв Интернет-пользователей к благотворительности – это не крик души Джимми Уэйлса, а хорошо спланированная акция. (more...)
Крупные североамериканские мобильные операторы создают много шума вокруг связи четвертого поколения: 4 G. Однако специалист компании Gizmodo Мэтт Баченен утверждает, что ни одна из сетей США не отвечает стопроцентным стандартам 4 G ни на йоту.
Для сети мобильной связи 4 G существуют определенные технические стандарты, например, скорость передачи данных, которая должна составлять 100 Мбит/сек. Но то качество связи, которое есть сейчас и ожидается в ближайшем будущем, слишком не дотягивает до стандарта 4 G, хотя она и быстрее связи предыдущего третьего поколения (3 G).
Все это маркетинговый трюк мобильных операторов и производителей смартфонов, направленный на стимулирование спроса потребителей. Несомненно, что когда-нибудь настоящая связь 4 G все-таки появится, и то соединение, которое есть сейчас, просто стыдно будет называть 4 G. Неужели в таком случае пользователей мобильной связи ждет еще один маркетинговый «обман» в виде связи 5 G?
Государственная рекламная компания Znamenka решила развивать свой успех. Героиня созданной этим агентством социальной рекламы, адская белочка, которая «взорвала» Интернет своим лозунгом «Бухаете? Тогда я иду к вам!», появится и на футболках.
Каждый желающий может скачать исходники с изображениями белки и не только на сайте takzdorovo.ru. Акция проводится в рамках кампании «Здоровая Россия». Все это входит в масштабный проект социального маркетинга, который проводится за государственные средства в целях борьбы населения с вредными привычками.
Кроме «белочки», можно скачать футболки с надписью: «Бросил, не курю», которые были разработаны в рамках другой кампании данного проекта: «Давайте меняться!»
Компания Blend-a-med продолжает маркетинговую кампанию по продвижению своих брендов «Blend-a-med 3D WHITE Свежесть» и «Oral-B 3D White Свежесть». Для этого всемирно известный производитель зубных паст и щеток организовал необычную рекламную акцию, предусмотренную в честь новогодних и рождественских праздников.
Изюминкой маркетинговой кампании Blend-a-med стал вирусный рекламный видеоролик с участием российской поп-звезды, бывшей вокалисткой группы «Виагра», Веры Брежневой.
Каждый желающий может поздравить своего друга или коллегу с Новым годом, отправив ему/ей поцелуй Веры Брежневой с соответствующими словами поздравления. В рекламном ролике предусмотрено несколько вариантов воздушных поцелуев: дружеский, добрый, чувственный, кокетливый и многообещающий. Хотя все они, по сути дела, ничем друг от друга не отличаются и подойдут, как для знакомого, так и близкому другу. (more...)
Парадокс: лучшая реклама — это ее отсутствие. Не секрет, что не смотря на огромный прогресс, который сделала реклама, многие ее до сих пор недолюбливают. Они испытывают неприязнь к «двигателю торговли», когда он прерывает телепередачу или фильм на самом интересном месте.
