Казалось бы, в рекламе есть свои правила, которым надо подчиняться, иначе успеха не видать как своих ушей. Поэтому за создание рекламы готовы платить очень большие деньги. Но так ли это важно? Вот собралась, к примеру, группа обычных студентов — и сделала непонятную и слегка сумасшедшую нарезку в качестве рекламы литовской минеральной воды. И что бы вы думали? Ее в кратчайшие сроки посмотрел миллион пользователей Интернета!
Минеральная вода «Vytautas» неожиданно для себя стала известна по всему миру: везде, где просмотрели ролик, в котором сообщается о чудесных свойствах жидкости. Свойствах как оправданных (восстанавливает силы), так и несколько фантастических (приносит удачу и успех).
Называется «вируска» «Это сок земли!» (It's Earth's Juice!). Всего-то и надо было сделать, что разместить ее на одном из каналов YouTube. Всего за неделю количество просмотров достигло миллиона! Пользователи из 94 стран мира просмотрели ролик, после чего... пошли на сайт производителя минералки! Учитесь!
В Европейском Союзе решили самым серьезным образом «взяться» за рекламу: комитет по защите прав потребителе обратился в Европарламент с просьбой запретить почти 1600 всяческих рекламных слоганов, которые связаны со здоровьем человека.
Так, например, запрет хотят наложить на такие формулировки на продуктах, любимые многими производителями, как «Улучшает иммунитет», «Делает защитные механизмы организма еще сильнее» и прочее, прочее...
В то же время, комитет одобрил несколько сотен слоганов, которые могут считаться приемлемыми (например «Полезно для пищеварения»).
В общем, главное требование — чтобы то, что написано на упаковке, включая рекламный слоган, отвечало истинному положению вещей. Достоверность рекламы проверять будет Европейское агентство защиты продуктов питания EFSA в Парме. На продуктах оставят лишь те призывные надписи, правдивость которых производитель сможет доказать, предоставив свой продукт на лабораторный анализ.
Куда лучше всего идти, желая найти єффективную рекламу? Судя по всему, в Сеть. За последнее время объем мобильного интернет-трафика вырос в несколько раз. Согласно данным компании Cisco, которая на днях обнародовала свой прогноз развития мобильных сетей, в ближайшие пять или шесть лет объем мобильного интернет-трафика вырастет в двадцать раз!
Как пишет builderonline, таким образом, уже в 2016 году объем трафика будет составлять 10,8 экзабайта за месяц. Специалисты говорят, что в 2011-м году соответствующий показатель составил 0,6 экзабайта на один месяц, а уже в текущем году показатель уже «приближается» до 1,3 экзабайтов. (more...)
Хороший маркетинговый ход стоит того, чтобы устроить аттракцион прямо в лифте торгового центра, вы так не считаете? Лифт одного из лондонских ТЦ стал настоящей достопримечательностью британской столицы: множество людей мечтают о том, чтобы добраться с одного этаж на другой, не важно, на какой, только бы увидеть 3D-изображение на полу кабинки!
А все дело в том, что изображение это – очень качественная имитация обрыва, шахты лифта. То есть, когда вы заходите в лифт, вам кажется, что вы… падаете. Какие эмоции переживаешь, когда дверь закрывается и человек остается один-на-один с бездной – остается только догадываться!
Об успешности этой придумки говорит, в первую очередь, тот факт, что в ТЦ стало значительно больше посетителей, многие из которых рассчитывают всего лишь увидеть интересную новинку в лифте, а на самом же деле, отправляются поглазеть на витрины (мол, все равно на месте). Конечно же, без покупок не обходится.
Мало того, что необычная наклейка привлекает внимание жителей города и туристов к торговому центру, так это еще и удачная реклама нового парка развлечений! Настоящий мастер-класс.
Производитель сигарет «Донской табак» подвергся нещадной критике со стороны блогеров. «Широкий общественный резонанс», как сообщается в официальном пресс-релизе компании, привёл к тому, что сигареты Sweet Dreams (из-за которых разгорелся весь сыр-бор) пришлось снять с производство и отправить на переработку дизайна упаковки.
Основное возмущение пользователей вызвал тот факт, что маркетинговая политика ориентирована на привлечение в ряды курильщиков молодёжи.
Первыми к рекламной кампании «Донского табака» привлек внимание портал AdMe. Затем новость подхватил широко известный блоггер Алексей Навальный, разместив в своём ЖЖ ссылку на портал. И после этого посыпались возмущенные отзывы от других интернетчиков.
Как передает AdMe, помимо сигарет Sweet Dreams «молодёжным» дизайном отметились такие марки, как Kiss и Play. Будут ли они также сняты с производства пока не известно. В любом случае маркетологи, представляющие «Донской табак», внесут коррективы в проект по продвижению продукции.
Кто сказал, чтобы реклама стала эффективной, обязательно нужно бесконечно «крутить» её на ТВ? Есть такая реклама, которую один раз увидишь, и уже точно не забудешь. Примеры Культурология.РФ нашла в… лифте!
1.
Облысению – бой! Решили в индийской рекламной компании Sorento Healthcare Communications и вот так оригинально оформили дверцы лифта, привлекая, таким образом, внимание общественности и к проблеме, и к рекламодателю.
2.
Супер острые ножи Kagatani легко разделаются даже с лобстером. В данном случае покреативила над дверцами лифта Токийская рекламная студия GREY Tokyo / G2Tokyo.
3.
Вот так вот рекламисты из немецкой рекламной студии g k k DialogGroup стильно и наглядно отсылают счастливых пока ещё молодожёнов к адвокату по бракоразводным процессам. (more...)
Реклама на Twitter не будет висеть навязчиво верхней строкой в микроблогах пользователей. При желании «продвигающие твитты» можно будет опустить вниз экрана. Кроме того, рекламу будут показывать исключительно подписчикам микроблога той или иной компании, — передает All Things Digital.
«Продвигающие твитты», которые раньше предполагалось закреплять в верхней части ленты обновлений, администрация посчитала слишком навязчивыми. Опасаясь, что подобная реклама будет утомлять пользователей и оттолкнёт от ресурса, было внесено несколько поправок в первоначальную концепцию.
В первую очередь, появилась возможность «прокручивать» рекламу вниз ленты обновлений. Во вторых, теперь пользователи будут видеть «проплаченные твитты» только тех компаний, на микроблоги которых они уже подписаны.
Подобные нововведения появятся в микроблогах пользователей с начала августа.
В Бразилии собираются заменить старые денежные купюры местной валюты – реала. Об этом Центральный Банк объявил еще в феврале 2010. Замена старых денег новыми необходима для предотвращения их от подделок и повышения удобства для людей с ослабленным зрением.
В поддержку новых банкнот государство выпустило рекламу. Сюжет: жена попрекает мужа в том, что он не купил продуктов и в доме пустой холодильник. Муж отвечает ей, что новый дизайн купюр реала настолько привлекателен и удобен, что ему не хочется расставаться с деньгами. В конце рекламного ролика свет в их доме гаснет, вероятно, за неуплату по все той же причине.
Рекламная кампания проводится по всей Бразилии. Жители страны могут получить подробную информацию о новых банкнотах на официальном сайте Центрального Банка Бразилии.
Какова причина отсутствия рекламы презервативов на российском телевидении? Этот вопрос задают многие маркетологи и рекламные критики. Некоторые намекают на социальные программы по увеличению рождаемости населения страны. С того момента, как 2007 год в России был объявлен годом ребенка, а пообещали за рождение второго чада пособие в размере 250 000 рублей (на то время около $ 10 000), тут и начались проблемы с рекламой «изделия номер два», — считают некоторые (изделием номер одни еще в советские времена шутливо называли противогаз).
В первой пятилетке 21 века дела с рекламой презервативов обстояли намного лучше. Она регулярно появлялась в эфирах федеральных телеканалов, в газетах и на радио. Позиционировался этот вид контрацептивов, как главный способ профилактики СПИДа, ВИЧ и других заболеваний, передающихся половым путем.
«К вам граф Орлов! С визитом!», — фраза из рекламного ролика, которая была крылатой еще пять лет назад, стала постепенно выходить из обихода. После злосчастного для презервативов 2007 ситуация немного улучшилась в следующем году. Согласно данным исследовательской компании TNS, в 2008 рекламные видеоролики брендов Durex, Contex и Life Styles появлялись в эфире 71 раз. В прессе и в наружной рекламе регулярно фигурировал Contex. Торговая марка Vizit, в свою очередь, ограничилась одной лишь прессой. (more...)
Парадокс: лучшая реклама — это ее отсутствие. Не секрет, что не смотря на огромный прогресс, который сделала реклама, многие ее до сих пор недолюбливают. Они испытывают неприязнь к «двигателю торговли», когда он прерывает телепередачу или фильм на самом интересном месте.
Но в новогоднюю ночь рекламы на ОРТ не было, и от этого аудитория Первого канала только возросла. Как сообщало ранее руководство телеканала, реклама будет отсутствовать в период с 31 декабря 2010 по 1 января 2011 включительно. Рекламы действительно не было, и это повысило популярность ОРТ в новогоднюю ночь.
Этот прием сотрудники канала используют уже пятый год подряд, привлекая большую часть аудитории, количество которой и так повышается в новогоднюю ночь. Остается только разобраться, что это: жест доброй воли руководства ОРТ или хитрый маркетинговый ход?
Парадокс: лучшая реклама — это ее отсутствие. Не секрет, что не смотря на огромный прогресс, который сделала реклама, многие ее до сих пор недолюбливают. Они испытывают неприязнь к «двигателю торговли», когда он прерывает телепередачу или фильм на самом интересном месте.