Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) провели исследование финансовых показателей ведущих маркетинговых компаний России за 2009 год. Опубликованная информация основывается на данных, полученных от самих агенств и подтвержденных документально.
Всего в исследовании приняло участие 25 компаний, специализирующихся в различных сферах маркетинга и рекламы. Первое место досталось агенству «Action!», которое концентрирует львиную долю своего внимания на торговом маркетинге (Trade marketing).
Второе место занимает «BE!MА», придающее значение, как стимулированию покупательского спроса (Consumer Promotion), так и событийному маркетингу (Event marketing), так и торговому маркетингу (Trade marketing).
На третьем месте компания «Orange», предоставляющая все виды маркетинговых услуг: прямой маркетинг (Direct marketing), POSM & In-Store Visual Communications (сувенирная продукция), цифровой маркетинг (Digital marketing), Consumer Promotion, Event marketing, Trade marketing и интегрированные коммуникации.
Рекламировать свои товары и услуги через Интернет стало выгоднее, чем в печатных СМИ (газетах, журналах), во всяком случае, в США. Об этом свидетельствует увеличение расходов компаний на рекламу во всемирной паутине. Согласно результатам 2010 года, они составили $ 25,8 млрд., что на 14% больше, чем в прошлом году.
Расходы компаний на рекламу в печатных изданиях сократились на 8,2% и составляют на сегодняшний день $ 22,7 млрд. Среднестатистический житель США, и в самом деле, проводит в Интернете огромную долю своего времени, причем, как свободного, так и рабочего. Спрос на печатную продукцию в стране постепенно сокращается, несмотря на увеличение подписчиков на некоторые популярные газеты в этом году.
Агенство AdWatch предполагает, что подобное может настигнуть и Россию в конце 2010. По итогам третьего квартала этого года, расходы на Интернет-рекламу в стране составили 7,3 млрд. руб. Это всего лишь на 6,8 % меньше, чем на рекламу в печатных СМИ и на 11 % меньше, чем на наружную рекламу.
В ноябре несколько российских банков подали заявки в Роспатент для регистрации названий продуктов своей деятельности: Промсвязьбанк, Сбербанк, «Авангард» и HSBC.
Например, Сбербанк зарегистрировал довольно привлекательное название для одной из своих кредитных карт: «Карта Ваших желаний». Промсвязьбанк запатентовал товарный знак «Винтаж». Для какого именно продукта, пока не известно. (more...)
Креативный рекламный проект от омских студентов Анны Леоновой и Олега Изосимова был отмечен утешительным призом в номинации «Конкурс студенческих работ» (One Show College Competition) на международном фестивале рекламного искусства One Show, который проходил в Нью-Йорке с 10 по 14 мая 2010.
Это первый успех российских студентов-рекламистов на столь престижном конкурсе. Концепция проекта заключается в озеленении мегаполиса, загазованного транспортом и окутанного в сплошное покрывало из бетона и пластика. Действительно, в крупных городах слишком мало деревьев, которые дают нам кислород и радуют глаз (ведь научно доказано, что зеленый цвет успокаивает). (more...)
Согласно исследованию рынка вирусной рекламы в России, которое было проведено видеопорталом RuTube совместно с компанией Content Research, большое значение на выбор потребителя она не играет, да и бюджет по сравнению с западным рынком слишком мал (около $ 9 млн.).
В отечественной индустрии вирусной рекламы существует тенденция вседозволенности и чрезмерной свободы выражения, так как цензурная планка в Интернете поднята довольно высоко. В то время, как западные рекламные агенства пребывают в поиске креативных идей, для российских создателей вирусная реклама в большей степени выступает способом изящно пошутить. Очень часто это идет во вред качеству. Видимо поэтому потребитель просто не доверяет ей, а рассылает своим друзьям и знакомым, чтобы те просто посмеялись. (more...)
Согласно исследованию Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИО), которое было проведено в 138 населенных пунктах разных областей России, выяснилось, что, в целом, отношение общества к рекламе негативное. 62% россиян не доверяет рекламе, и только 44% хотя бы раз делали покупку под ее влиянием.
47% респондентов женского пола положительно относятся к рекламе. То же самое ответили 55% молодежи и обеспеченных граждан. Среди населения старше 45 лет (основная масса россиян) авторитет «двигателя торговли» падает. Причем чем старше потребитель, тем меньше доверия он проявляет к рекламе.
Малообеспеченные слои населения и граждане, не пользующиеся Интернетом, также проявляют скептицизм к рекламе. Однако, в общем, по сравнению с десятилетней давностью, уровень доверия повысился на 3%. Сегодня 9% опрошенных верят тому, что говорится в рекламе. Также возросло число людей, которые обращают внимание на рекламу, так как это позволяет делать покупки по более выгодным ценам. Следовательно, потихоньку культура потребителей российского общества развивается.
«F.D.Lab» (Fashion Distribution Lab), компания, которая является одним из самых крупных холдингов модной одежды в России, объявила о своем отказе в продвижении брендов «Warehouse» и «Tom Tailor» на российском рынке.
Вот, что по этому поводу заявил президент «F.D.Lab» Александр Лопатин: «Мы не будем продливать договор френчайзинга, так как данный проект является для нас убыточным, а бренды «Warehouse» и «Tom Tailor» — бесперспективными. «Tom Tailor» принял решение продвигать свою марку в России самостоятельно».
За два года развития этих марок в России «F.D.Lab» было открыто только четыре магазина. Однако компания не стоит на месте и открывает магазины модной одежды «Moa», «Doll», «Marc O`Polo», «Monnalisa», «Sanetta», а также свои собственные – «Сказка» и «Pur Pur».
